Miradas del Capitalismo Cultural

Estuvimos viendo en algunas páginas web que el Capitalismo Cultural o Postmodermo no es que las personas ya no gastan en productos solamente por lo que son o por que realmente son necesarios, si no que también lo compran por el simple hecho de sentirse atraídos de forma indirecta (por las ofertas o experiencias de vida que ofrecen) y por eso lo consumen.
 Por ejemplo: Una persona compra un juego de sillas que por ahí tienen diseños interesantes o coloridos porque le gusta estéticamente y no solo porque le sirva para sentarse, cuando al fin y al cabo cualquier tipo de silla es utilizada para sentarse.
Para meternos un poco más en las "Experiencias de vida" que tanto nos llaman la atención a la hora de consumir algo voy a tomar como ejemplo la propaganda de Quilmes, donde no solo aparece la frescura del producto si no que te brinda la posibilidad de compartirla con amigos, de la "el sabor del encuentro" como bien dice.
https://www.youtube.com/watch?v=gfb-EPXV_6g

Para no irnos del tema voy a nombrar a Michael Foucault que su idea propuesta es "Convertir el propio yo es un una obra de arte"
Como por ejemplo tenemos:
"Compro mi aptitud física yendo a gimnasios para estar en forma"
"Compro mi esclarecimiento espiritual anotándome en cursos de meditación trascendental"
"Compro mi persona pública yendo a los restaurantes visitados por personas con las que quiero ser asociado"

Rifkin, en cambio, tiene una visión limitada porque pasa demasiado rápido del orden "industrial" al "postindustrial" en lo que plantea que la sociedad y el estado ya no son los centrales. El objetivo principal del "capitalismo cultural" es comercializar las experiencias, no los objetos, debe apoyarse en una compleja infraestructura material, y además, las experiencias mismas se tienen que vender. Así, en lugar de afirmar que el mercado y la propiedad ya no juegan el papel más importante, deberíamos decir que está cambiando el carácter de la propiedad.
Además, afirma que cuando prácticamente todos los aspectos de nuestro ser se transforman en una actividad por lo que debemos pagar, la vida misma se transforma en el último producto comercial y la esfera mercantil se convierte en el árbitro final de nuestra existencia personal. Una vez que el mercado se apropia del arte, lo cultural se queda sin una voz que interprete y construya significados comunes.

Cuando nos metimos a analizar diferentes páginas descubrimos que el capitalismo cultural, fuerzas económicas y prácticas culturales y de representación comienzan a fusionarse. El mercado y la cultura establecen un relación cada vez más estrecha. Una característica distintiva del actual capitalismo cultural es la expropiación de diversos aspectos de la vida para convertirlos en relaciones comerciales.
La presión comercial del marketing y la actividad cultural motiva que cualquier instante de nuestro tiempo se rellena con algún tipo de conexión comercial. Tiene lugar así la "Mercantilización del tiempo y la industrialización de la subjetividad" en lo que la función antropológica del artista es re-ubicada.
El capitalismo cultural no solo se apropia de los dignificados de la vida cultural y de las formas de la comunicación artísticas, si no también de sus experiencias de vida. El consumidor cada vez consume más cultura y la cultura es cada vez más, un producto mercantilizado.

 Por ejemplo Adidas: No solo vende el calzado deportivo junto con la imagen de lo que supondría calzarlos , la imagen no está representando el producto, si no que el producto se encarga de representar la imagen.

Finalizando podemos agregar que los artistas en el capitalismo industrial, se ven obligados a presentarse como un personaje enfrentando al mundo que los rodea. Cuánto mas radical era la negación del sistema por parte del artista, más importante se torna su figura como representante del sistema de producción simbólica del espíritu contestatario.

En las imágenes a continuación podemos notar que el artista cambia su rol en la sociedad industrial, ya que esta ayuda, incrementa sus saberes en los materiales industriales para fortalecer la venta desde una mirada artística. 

En esta otra imagen el artista huye del capitalismo, es decir, va en contra de sus ideas. Representa el producto como una imposibilidad de algo. Intentan demostrar lo que logra en nosotros.



Para concluir dejo un link que describe porqué el capitalismo cultural se ha convertido en una venta de experiencias de vida y no del producto en si mismo. ¿Este es el fin de la economía de mercado? Compruébelo usted mismo.

http://fedebillie.blogspot.com.ar/2010/09/que-es-el-capitalismo-cultural-para.html